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把握门业发展趋势 成就门业未来新希望

2019-12-04 12:10:30来源:励志吧0次阅读

据中国门业发展研究报告最新数据显示:截至2010年底,中国门业产值1891亿元,2011年全年产值将创新高,达到2270亿元。经过 0年的发展,目前中国门业生产企业已超过1.1万家,行业竞争日趋白热化。

据中国门业发展研究报告最新数据显示:截至2010年底,中国门业产值1891亿元,2011年全年产值将创新高,达到2270亿元。经过 0年的发展,目前中国门业生产企业已超过1.1万家,行业竞争日趋白热化。如果说过去的 0年门企是依靠宽松的市场环境、相互模仿、拼价格发家,那么下一个三十年门业将经历怎样的大变革,如何在这场变革中获得成功就显得尤为重要。古人言: 凡事预则立 ,在此,笔者认为 善乘大势者,成大事 ,只有提前认清门业发展的新趋势,并有所准备,才能更多地分享到门业市场这个大蛋糕。

门业发展趋势之消费群体篇

消费需求决定市场方向,只有清晰而准确地把握目前的消费趋势才能更好地迎合市场需求。经过改革开放和普及教育,新一代的消费心理已经发生了重大的变化:

消费转变:门业消费主力群体已经由过去50、60年代的族群逐步过渡到70、80一代,随着80后的日益成长,他们已逐渐成为社会的中坚力量,他们的装修完全按照自己喜欢的风格,更多的体现个性化的生活主张。

理念提升:70、80后的消费观念更趋于理性,由于生活节奏加快,工作压力加大,他们不仅是在选择产品更是在选择自己独特的生活方式,因此除了关注产品和价格本身外,更加关注门业品牌的内涵与调性是否符合自身,这与传统注重产品功能的消费理念完全不同。

门业发展趋势之产品研发篇

随着消费族群和消费理念的转变,首先影响的就是企业的产品研发,在新的变化下,未来的产品研发更多的趋向两个特点:

环保低碳:全世界大力倡导的低碳、环保影响着新一代消费群体,他们对于低碳、环保的意识更为强烈,门业生产者必定要顺应这个潮流,产品研发朝着绿色环保的方向发展。比如使用更加环保的原材料,不断提升生产技术、优化生产工艺流程,节约生产环节的能源消耗,为消费者提供低碳、环保、绿色的家居用门。

个性需求:随着消费理念的不断提升,更多的消费者都追求个性化装饰。相应的推动门业的设计朝着个性化和定制化方向发展,这就要求企业在产品外观设计和创新上要与时俱进,比如融合当下的流行趋势有喜羊羊门、米老鼠门、ladygaga主题门等等,甚至可以推出可以更换表面的门,不同心情随意更换等等。

门业发展趋势之终端建设篇

无论品牌强弱,销售是永恒的主题,销售终端自然也是厂家竞争最大的地方,随着城市化进程的加快、城市集群效应的凸显,终端的变化也进一步明显:

卖场集约:伴随消费理念的提升,购物环境的转变是终端最大的转变,红星美凯龙、居然之家等全国连锁迅速扩张,以及一系列区域性的卖场不断崛起,传统的建材市场被迫升级,传统的安防市场在一、二线城市逐渐退出。卖场的不断普及,一方面迫使绝大部分门企提升自己的终端形象,另一方面由于高昂的进场费和运营费用以及店面的稀缺性,也变相淘汰了不少门企。

卖场最终会被大品牌、有实力的门企占领,如浙江雅帝乐门业就走在了行业的前列。

自建专卖:抛开成本高昂的卖场,大部分门企的终端突破会转到自建专卖终端上,第六次人口普查表明中国城镇化率达49.7%,更广阔的市场在三、四线城市,这些城市卖场业态还不够成熟,独立的专卖门店更占优势,且成本更低,当下以及未来进入三、四线城市甚至是县级市场布局将会是更多门企的必然选择。

门业发展趋势之四营销推广

实力强、跻身第一阵营的企业可以电视、平面、网络、终端多面开花,而上万家品牌力较弱、资金实力不强的门企在新的环境下如何获得更多的营销机会,笔者认为网络推广和手机营销将成为大趋势:

网络推广:最新的研究显示中国的网民已超过4.57亿,日均上网时长达2.7 小时,消费者购物前更乐于上网了解各产品的评价信息等,他们逛论坛、发微博,口碑等软广告可信度已经强于传统广告的力量。围绕家居、建材、装修、购物等领域的软传播将会发挥巨大的威力,如tata木门在网络营销领域就收获颇丰。

手机推广:相比较网络而言,我国的手机用户已超过9亿大关,手机网民达 .0 亿,随着 g的逐渐普及,电信资费的逐步降低,手机作为上网工具将更加普及也更加便捷,围绕手机进行的推广方式将有更大的想象空间。

成就门业大未来

随着原材料成本的上升、技术差异化的缩小,传统的门业竞争手法已经到达一个瓶颈,随之而来的将是新趋势下的门业竞争新局,如何在这个格局下成就门业的大未来,考验的是各门企老总和团队的智慧。

 

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