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鸡肋农村市场和低端魔咒成地板业最大问题

2019-10-12 18:48:54来源:励志吧0次阅读

“鸡肋”农村市场和低端“魔咒”成地板业最大问题

地板行业在几年内如雨后春笋般成长起来,行业内必然存在诸多问题,盲目竞争、市场秩序混乱,有些厂家为谋取私利,采用粗放式生产,导致地板质量下降,这就给整个地板行业的发展蒙上了一层阴影。

另外,地板业内人士熟知,同质化问题是困扰地板发展的长久问题,各大企业产品相似,没有自身突出的亮点,就导致企业产品市场定位不精准,无法有的放矢的找到目标客户群,也就无法取得理想的业绩。地板行业的发展遇到了前所未有的艰难处境,社会各方面必须多措并举,共同致力与解决这个问题。而各地板厂家更应该从自身出发找到破局之路,从而在萧条的洪流中逆流而上,取得卓越成绩。众所周知,这几年中国地板企业的日子普遍都不太好过,成本在飞速上升,而市场需求却难有起色。造成这种局面的原因大概有二:

农村市场成鸡肋

其一是以农村为主的低端市场被热炒。最近有关建材下乡已经写入中央一号文件的消息被不少媒体转载,有媒体称建材下乡是继家电下乡和汽车下乡之后又一扩大内需的重大举措,许多地板业内人士也纷纷认为,借着下乡的东风,更为广阔的农村市场势必将被开发。但向来以高端为目标的地板品牌转战进入中低端市场,是否妥当?反对者主要是担心对于一线地板品牌来说此举会损害其高端形象。而且,说到下乡,价格也自然要下得来,可在乡村购买能力有限的情况下,一个突出的矛盾也是很难解决:高品质,高价格,低端的农村消费者没法接受;低品质,低价格,地板企业的利润又没法保障。

同时他们也担心花大量人力物力,争得一部分中低端市场,却失去在高端市场的优势地位。但是大多数持赞同意见,行业人士认为:一方面因为中国的地板市场正在走向大众化,消费者也将集中在中低端市场,适当的放低姿态,进军中低端为明智之举。另一方面,对于许多一线的地板品牌来说,强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。

逃脱低端魔咒

其二,喜忧参半的中国制造业一方面是对中国市场重要性和地位的肯定,另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于中国来说,城市化的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。而快餐式的消费心理也催活了城市的低端市场,迎合的就是这么一种低端口味。这就是为什么近年来山寨横行,对品牌和行货带来威胁的原因。与此同时,中国地板行业也没能逃脱低端的魔咒。

价格低廉是低端产品的最大优势,因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心,可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说,未来的低端地板市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展,如果还陶醉在低端市场中,那它很可能是陷阱,会一不小心就可能被低端的泥淖里再无出头之日。

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