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杭州利星購物廣場變身名品折扣賣場

2019-11-08 14:15:28来源:励志吧0次阅读

杭州:利星购物广场变身名品折扣卖场

两年前,国内首家名品折扣店落户北京燕莎商场,之后更多的城市相继引进这种卖场业态今年11月6日,杭州将在西湖边(原利星购物广场)开出第一家大型的名品折扣卖场,两个月前突然歇业的利星购物广场,现在变身为名品折扣卖场,重新开业 杭州名品折扣卖场的开业,使杭州人在各大百货商场之外,又多了一个挑选名牌服装的地方,同时将改变杭州人购买名牌商品的习惯跟在大商场一样,在名品折扣卖场同样可以买到知名品牌的服装和鞋子,购买过程则更加简单、自在,价格会更低,因为名品折扣店里的商品天天都打折,一般是原价的折,最低甚至只有原价的1折 锁定目标消费者追求时尚和实惠的人群 杭州的第一家名品折扣卖场开在西湖边东坡路和平海路口的原利星购物广场的一楼和二楼,营业面积超过10000平方米 之所以要把名品折扣店开在原利星购物广场的地址上,杭州名品折扣卖场负责人说,卖场的服装品牌和价格定位,主要取向是锁定那些追求时尚又注重实惠的消费者,而这样的人群已经在原利星购物广场一带形成 细看一下,在杭州名品折扣店周围已经形成了购买时尚、实惠服装的市场氛围,周边有武林路服饰街,延安路两边有大大小小的服饰专卖店来这些场所买服装的人群,不是追求款式的时尚,就是寻找低价的实惠衣服这些商品在名品折扣店都有 商品折扣天天有最低到一折 这位负责人介绍,进驻杭州名品折扣店的商品,都是消费者熟悉的知名品牌鞋类有国际知名品牌阿迪达斯、耐克,国内外畅销品牌奥林匹克、安踏、乔丹、彬伊奴等;休闲服品牌有佐丹奴、真维斯、美特斯邦威;还有曼莉嘉尔、歌瑞斯芬、万事利、紫金女皇等女装品牌由于季节原因,目前占据整个卖场最大份额的是羽绒服、皮衣、西服、裤子等冬装商品,像波司登羽绒服、中飞、杉杉、雅戈尔、七匹狼等驰名品牌,西裤专家九牧王、唐鹰西裤也在该卖场设下了专卖点 商品品牌的知名度保证了折扣店商品的时尚气质,而这些品牌商品的价格,相比大商场是非常低的一般商品的折扣都是原来标价的折,有些甚至以1折出售这跟大商场的特卖促销不同,商场特卖品牌一般只有十多个,而且促销持续时间比较短,大多在换季时几天内进行 对于名品折扣店来说,保证品牌的数量是生存发展的基础杭州名品折扣店目前共有200多个品牌商品,这些品牌商品进驻后天天打折扣,没有时间限制 这些名牌商品之所以能以低折扣出售,主要是因为名品折扣店在进货环节上节约了不少成本杭州名品折扣店的投资方是上海某家百货公司,在全国各地都有名品折扣店经营该公司投资的折扣店经营面积大都在5000平方米左右,商品大多直接由厂家提供,手上有许多品牌厂家的资源杭州名品折扣店的商品,多数也是以这种方式进货,没有中间环节,另有少数货物是品牌的库存商品 折扣商品也可无条件退货 名品折扣店的品牌商品打折,是这些品牌正常的销售手段,并不是在甩货折扣店在商品大打折扣的同时,保证服务质量不打丝毫折扣杭州名品折扣店承诺,所售商品在不影响第二次销售的情况下,7天内可以进行无条件的退换货 在品牌折扣店中,商品大多是厂家直销品牌,因此在商品价码标签上,一般注有明确的折价原因,以真诚、诚信来取信广大消费者,力求给消费者营造一个零风险的购物环境 改变购买习惯买衣服讲求简单自在 去大商场买衣服的流程是这样的:在服饰专柜试穿挑选好后,由营业员根据标签定价结合不定期的折扣优惠开票,然后去收银台交钱盖章,再回专柜验小票拿衣服在大商场想要买到便宜的名牌商品,消费者得“有幸”赶上商场搞活动,或者某品牌正好在打折促销在一般的服装市场买衣服,流程就简单些,挑好衣服,跟摊主讨价还价,谈成后交钱拿货,但这里的商品过于大众化,对追求时尚的人来说吸引力不够 在杭州名品折扣卖场,买衣服的流程则有点不同:折扣店里衣服一排排地挂着,消费者可以自由挑选,选定后由服务员根据固定的折扣额度开票,拿了衣服和小票在统一收银处交钱,流程非常简单 另外,在名品折扣店买东西感觉会非常自在大商场的服饰专卖柜一般都有两个以上的营业员,消费者在营业员眼皮底下挑选商品,会感觉不自在名品折扣店提供的购物环境相对宽松、自在,专柜营业员非常少,消费者可以自由选择,没有任何压力 跟这种购物环境相配套的,是名品折扣店的布局设计为了尽可能地节约成本,折扣卖场环境力求简约化设计跟原利星购物广场比较豪华的装修相比,新开的这家名品折扣卖场布局极其简单,空间是敞开的,里面布满了货架 丰富服装经营业态 杭州出现的名品折扣店,在国内并非第一家两年前,这种业态率先在北京开出第一家卖场,后来其他城市也相继开出折扣店在欧美、日本以及东南亚地区折扣店盛行,仅美国就有275个大型品牌折扣购物中心 名品折扣店原生于美国,最早的名字是叫“工厂直销店”,在欧美社会中是最为流行的一种商业业态经过100多年的发展,这种业态已由过去单纯的工厂直销购物中心,转变为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商甚至是大型百货店共同参与、功能齐全的休闲购物中心这种零售业态,让消费者能够低价购买从高档专卖店或商场转出的下架商品、过季商品和断码商品,有些商品甚至是品牌厂商采用过去的面料、款式,专为名品折扣店生产的 业内对2004年流通业发展业态作出估测,名品折扣店将挤占传统百货业和精品百货店的市场份额,逐渐成为主流业态2004年10月1日开始实施的国家新标准《零售业态分类》,将零售业态明确划分为17种,其中的一种新型业态就是折扣店(OUTLETS) 事实上,杭州名品折扣卖场的开业,对服饰企业来说是一个好消息杭州名品折扣卖场负责人以前也是投资大型购物商场,他说不少服装厂家为了供应商场,开始的时候大批量生产,但最后又被成批地退货,积压在仓库里折扣店的出现正好填补了这方面的空白,为这些服装企业提供了一条出路附件: 名品折扣店第一次落户杭州,开业初期在原有折扣的基础上,折扣店管理方还将举办众多的优惠促销活动11月6日、7日两天,每天来折扣店的前100名顾客,都可以领取一张50元现金抵用券,送完为止 开业期间,只要在商场一楼购物满600元,均送《都市快报》订报卡一张,满1200元送两张,多买多送,上不封顶6日、7日两天,只要在商场一楼购物满100元,即可参加抽奖一次,大奖有彩电、DVD等消息来源:都市快报 顾国飞 通讯员 陈宏名

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